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最近使用搜索，發(fā)現(xiàn)排在前面的網(wǎng)站有不少是大網(wǎng)站或搜索旗下的網(wǎng)站，作為中小網(wǎng)站如何突破這一困境，用什么才可以獲得流量和用戶，網(wǎng)站是以內(nèi)容為王還是以用戶為王。
以前一直認(rèn)為是內(nèi)容為王，靠?jī)?nèi)容就可致勝，今天筆者楊濤與柳華芳交流時(shí)，他表示網(wǎng)站建設(shè)是以用戶為中心，獲得用戶最為重要。是有許多門(mén)戶站依靠?jī)?nèi)容成功，現(xiàn)在有許多網(wǎng)站沒(méi)有內(nèi)容，但是依靠用戶勝利，交易型的網(wǎng)站和web2.0的網(wǎng)站，自己不產(chǎn)生的內(nèi)容，他們?yōu)橛脩籼峁┓��?wù)或平臺(tái)，在網(wǎng)站中交流，讓用戶創(chuàng)造內(nèi)容。
對(duì)于不依靠?jī)?nèi)容的網(wǎng)站，當(dāng)然不是以內(nèi)容為王了，是以用戶為核心的設(shè)計(jì)，但是同時(shí)在合適內(nèi)容建設(shè)上，要從用戶的解度去設(shè)計(jì)。對(duì)于由用戶創(chuàng)造內(nèi)容的，在呈現(xiàn)方式上更是要以用戶為中心。
從另外角度來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為王，更重要的是考慮到搜索引擎，靠?jī)?nèi)容讓搜索收錄，帶來(lái)更多的流量。有許多社交網(wǎng)站和貿(mào)易型網(wǎng)站，他們有大量用戶，對(duì)搜索的依賴就比較少，有的網(wǎng)站還屏蔽了搜索引擎。
許多人做網(wǎng)站都認(rèn)為，依靠?jī)?nèi)容多就有流量，就有發(fā)展，大批的站就采集，或人肉更新，或偽原創(chuàng)，只是換來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上更多的重復(fù)內(nèi)容，最終造成的結(jié)果是用戶不滿，搜索不滿，也導(dǎo)致網(wǎng)站發(fā)展不上來(lái)，網(wǎng)站的內(nèi)容是做給誰(shuí)的，是做給用戶來(lái)看的，內(nèi)容的好壞是由用戶來(lái)決定的，那么網(wǎng)站最重要的還是以用戶來(lái)王，以用戶來(lái)核心作內(nèi)容和服務(wù)，如以內(nèi)容為主的的網(wǎng)站，在內(nèi)容的組織時(shí)要重視用戶的體驗(yàn)，做讓用戶喜歡的內(nèi)容和網(wǎng)站。
在各大搜索的站長(zhǎng)幫助中都表明，網(wǎng)站的內(nèi)容要面向用戶的內(nèi)容，要做讓用戶喜歡的內(nèi)容。谷歌的技術(shù)總監(jiān)朱健飛先生就在大會(huì)上反復(fù)重復(fù)“用戶喜歡的網(wǎng)站，谷歌就喜歡”的觀點(diǎn)。在搜索引擎中，也更多的考慮用戶的行為的模式，據(jù)了解搜索按照用戶對(duì)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和停留時(shí)間，還有瀏覽的頁(yè)面，影響搜索對(duì)網(wǎng)站的排名。